1932 yılında ilk adımları atılan ve Türkiye’de 1992 yılından bu yana tüketicilerle buluşan Perfetti Van Melle markası Mentos, CleanBreath ürünleri için dikkat çekici ve entegre bir kampanyaya imza atıyor. Mentos CleanBreath’in, “2 saat süren temiz nefes” vaadini merkezine alan bu kampanya, geniş kapsamlı bir iletişim kurgusuyla hem açık hava hem de dijital platformlarda hayata geçti.
Dünyanın en büyük sakız ve şekerleme firmalarından Perfetti Van Melle’nin sıkıştırılmış şeker kategorisinde pazar lideri markası Mentos*, inovatif yaklaşımı ve ferahlık odaklı ürün portföyüyle güçlü marka algısını sürdürüyor. Mentos CleanBreath 2 saat boyunca temiz nefes imkanı sunan ürünleri için yaratıcı bir kampanyaya imza attı.
Kampanyanın birinci fazı, 11 Ağustos’ta İstanbul’un farklı noktalarına yerleştirilen dijital ekranlardaki gizemli geri sayım ile başladı. “İki saat ne kadar uzun sürer? Hisset!” sorusuyla herkesin kafasında merak uyandıran bu kurgu, Instagram üzerinden seçili influencer’ların ipucu veren içerikleriyle desteklenerek sosyal medyada da güçlü bir etki yarattı. Mentos’un iddialı “2 saat” mesajı bu sayede geniş kitlelerle buluşturuldu ve etkili bir farkındalık zemini oluşturuldu.
15 Ağustos’ta geri sayım sona erdi ve bunun Mentos CleanBreath için olduğu açıklandı. Kampanyanın bu aşamasında, markanın 2 saat boyunca süren temiz nefes hissi vurgulanırken hem mevcut kullanıcıların ilgisi yeniden canlandırıldı hem de ürün yeni tüketicilere duyuruldu.
İkinci fazda ise kampanya, tüketicilerin gün içerisindeki gerçek anlarına dokunan yaratıcı video içeriklerle devam ediyor. Uçak yolculukları, vapur seferleri, otobüs yolculukları ve trafikte geçirilen zaman gibi ulaşım senaryoları üzerinden kurgulanan bu içerikler, Mentos CleanBreath’in her an kullanıcının yanında olabilecek bir ferahlık çözümü olduğunu vurguluyor.
Mentos Türkiye Marka Ekibi kampanyaya ilişkin şu açıklamada bulunuyor:
"CleanBreath ürünümüzün en güçlü ayrışma noktası olan 2 saatlik temiz nefes etkisini yalnızca anlatmakla kalmayıp, bu hissi deneyimleterek tüketiciyle buluşturmak istedik. Kampanyamızda farklı mecraları, hayatın akışındaki doğal anlarla buluşturduk. Böylece Mentos CleanBreath’in her an herkesin yapabileceği bir ‘günlük ferahlık ritüeli’ haline gelmesini amaçladık."
Mentos CleanBreath kampanyası, çoklu mecra kullanımı ve güçlü mesajıyla, ürünün “2 saat süren temiz nefes” özelliğini tüketiciye açık ve akılda kalıcı bir şekilde aktarıyor.
